Pirulate: Estique a língua na morte súbita.

Dar visibilidade ao projeto Pirúlate. 

A Fundación Brugada foi criada para apoiar projetos de pesquisa, docência e conscientização sobre a prevenção, o diagnóstico, tratamento, apoio a vítimas e familiares de vítimas da síndrome de Brugada, morte súbita e outras patologias cardiovasculares. No âmbito destas ações de sensibilização e captação de recursos para desenvolver projetos de pesquisa, foi criada uma campanha de venda e distribuição de pirulitos azuis, cujo lucro total foi destinado para o financiamento desses projetos. Para alcançar o objetivo, a Fundación Help! Ideas Buenas lançou a campanha Pirúlate. O conceito da campanha é o desenho de um pirulito azul em forma de coração, que tinge a língua dessa cor, para acompanhar de forma visual a mensagem escolhida: “Saca la lengua a la muerte súbita” [“Mostre a língua para a morte súbita”].

A comunicação da campanha – parte que teve a colaboração da Fundación LLYC – contou com a participação dos jogadores de futebol Sergio Ramos e Andrés Iniesta, embaixadores excepcionais da ação, não apenas pelo impacto midiático e pela capacidade de alcance, mas também por serem amigos íntimos de Antonio Puerta e Dani Jarque, jogadores que faleceram de morte súbita há alguns anos.

O projeto foi pensado a partir de um marco fundamental: um evento público de apresentação da campanha com a presença dos dois jogadores de futebol. Antes disso, foi realizado um dia de filmagens e sessão de fotos com os jogadores e o doutor Josep Brugada para produzir o material promocional da campanha, centrado nas mensagens fundamentais e na imagem simbólica do pirulito e da língua pintada de azul.

A Fundación LLYC definiu o plano de comunicação que seria desenvolvido antes e depois do evento, coordenando e gerenciando, assim, o próprio ato.

Repercussão muito ampla do evento de apresentação, com cobertura ao vivo de meios de comunicação como marca.com. Cem inserções na televisão, mídia impressa, rádio e portais, com uma audiência estimada em torno de 3 milhões de pessoas. Catorze jornais impressos publicaram informações sobre o evento de apresentação, com um alcance estimado de quase 400 mil pessoas, e uma valoração aproximada de € 55 mil.