Pirulate: Mostrar a língua à morte súbita.

Dar visibilidade ao projeto Pirulate.

A Fundación Brugada foi criada para apoiar projetos de investigação, ensino e sensibilização para a prevenção, o diagnóstico, o tratamento, o apoio às vítimas e às famílias de pessoas com síndrome de Brugada, a morte súbita e outras patologias cardiovasculares. No âmbito destas ações de sensibilização e captação de recursos para a realização de projetos de investigação, foi criada uma campanha de venda e distribuição de chupa-chupas azuis cujos lucros reverteram na íntegra para o financiamento destes projetos. Para conseguir este objetivo, a Fundación Help! Ideas Buenas lançou a campanha Pirulate. O conceito da mesma é a criação de um chupa-chupa azul em forma de coração que pinta a língua dessa cor para acompanhar visualmente a mensagem escolhida: “Mostrar a língua à morte súbita”.

Para a comunicação da campanha, um aspeto que conta com a colaboração da Fundación LLYC, associaram-se os futebolistas Sergio Ramos e Andrés Iniesta, embaixadores de exceção para a ação, não só pelo seu impacto mediático e capacidade de alcance, mas também por serem amigos íntimos de Antonio Puerta e Dani Jarque, futebolistas que faleceram há alguns anos por morte súbita.

O projeto baseou-se num marco fundamental: um evento público de apresentação da campanha com a presença dos dois futebolistas. Anteriormente, tinha sido realizado um dia de filmagens e sessão de fotos com os futebolistas e o médico Josep Brugada para produzir materiais promocionais da campanha, centrados nas mensagens fundamentais da mesma e a imagem simbólica do chupa-chupa e da língua pintada de azul.

A Fundación LLYC definiu o plano de comunicação a desenvolver antes e depois do evento, coordenando e gerindo a organização e a comunicação do próprio evento.

Enorme repercussão do evento de apresentação, cobertura em direto por meios como marca.com; uma centena de impactos na televisão, imprensa escrita, rádio e portais digitais com uma divulgação estimada de cerca de 3 milhões de pessoas; 14 jornais da imprensa escrita publicaram informação sobre o evento de apresentação, com uma divulgação estimada de cerca de 400.000 personas, com uma avaliação económica aproximada de 55.000€.