Transparentes: dar visibilidade às barreiras laborais da comunidade transgénero
Objetivo
A comunidade transgénero tem uma taxa de desemprego de 80%: a mais elevada entre a comunidade LGBTQIA+. O processo de procura de emprego é especialmente complexo para as pessoas transgénero que, muitas vezes, também carregam as consequências da estigmatização noutras áreas das suas vidas.
As pessoas com identidade transgénero passam em média 3,5 anos em situação de desemprego, o que compromete as suas possibilidades de crescimento pessoal e profissional.
É neste contexto que surge Transparentes, uma iniciativa que pretende dar visibilidade às barreiras à inserção social e laboral da comunidade transgénero em Espanha, por forma a contribuir para incentivar a sua contratação.
Solução
Transparentes retrata a solidão, o desamparo e a incerteza entre as pessoas desempregadas. Ao mesmo tempo, é uma chamada de atenção que procura sensibilizar as empresas para a importância de apostar em ambientes de trabalho diversificados e propor soluções neste domínio.
A Fundación José Antonio Llorente, em colaboração com a REDI, criou uma estratégia de comunicação para responder ao desafio lançado pela Fundación 26 de Diciembre, dando a esta comunidade uma plataforma para que as suas vozes sejam ouvidas e para tornar a sua realidade visível para os empresários e para a sociedade em geral.
O projeto foi apresentado no âmbito do Dia Internacional da Visibilidade Trans num evento celebrado em frente ao centro de emprego na Plaza Pablo Ruiz Picasso em Madrid, onde foi feita uma instalação artística de 15 cadeiras transparentes, representando a história de um grupo de pessoas transgénero, gravadas com o seu nome e o tempo que estiveram desempregadas.
No local, partilharam a sua história “Transparente” pela sua identidade e pelo desafio pessoal na procura de emprego. O mobiliário foi simbolicamente colocado em frente a um centro de emprego, com o objetivo de sensibilizar as empresas para a importância de apostar em ambientes diversificados.
A comunicação da campanha foi feita em torno de uma peça audiovisual central, publicada no canal de Youtube da Fundación 26 de Diciembre, que retrata a história “transparente” de pessoas da comunidade transgénero e apela à sensibilização para esta realidade, para que estas pessoas possam ser visíveis no mundo do trabalho.
O projeto Transparentes dá resposta a uma realidade que tem sido deixada de lado. Embora tenham sido feitos esforços para reivindicar os direitos da comunidade LGBTQIA+ no geral, muito pouco se diz sobre a realidade da rejeição laboral e do desemprego vivida pela comunidade transgénero.
Torna visível como um processo complexo para qualquer pessoa é especialmente sensível para as pessoas com identidades transgénero, que normalmente também sofrem as consequências em muitas outras áreas das suas vidas.
A exclusão social e laboral afeta a autoestima e a saúde emocional destas pessoas, o que faz com que uma elevada percentagem da comunidade seja marcada por uma exclusão social extrema.
Impacto
Transparentes teve impacto num total de 68,7 milhões de pessoas, alcançando 119 impactos em Espanha, com destaque para a cobertura realizada pela Europa Press e pela Cinco Días.
Esta iniciativa foi muito bem acolhida nas redes sociais da Fundación José Antonio Llorente, alcançando mais de 11 mil reproduções e com um alcance total nas redes sociais de aproximadamente 75,7K. O projeto Transparentes foi premiado como uma das 100 melhores ideias do ano pelo suplemento Actualidad Económica distribuído com o jornal EL MUNDO. Foi também premiado na categoria social de Premios Impacte do Colegio de Marketing y Comunicación da Catalunha; e premiado na categoria de comunicação de Premios AEF da Asociación Española de Fundaciones. |